Un logo \u00e8 un simbolo composto da testo e immagini che identifica un’azienda. Un buon logo mostra ci\u00f2 che un’azienda fa e ci\u00f2 che rappresenta il brand.<\/p>\n
Il design del logo consiste nel creare il marchio visivo perfetto per un’azienda.<\/p>\n
A seconda del tipo, un logo consiste di solito in un simbolo o marchio (brandmark o pittogramma) e in un logotipo, insieme a uno slogan (tagline o payoff).
\nA cosa serve il logo
\nUn logo deve fare molto pi\u00f9 del semplice essere bello. I loghi svolgono molte funzioni.<\/p>\n
La funzione fondamentale di un logo \u00e8 quella di dare all’azienda un marchio unico che differenzia dalle altre aziende.<\/p>\n
Questo \u00e8 particolarmente importante se un’azienda ha concorrenza (il che accade nel 99,9% dei casi).<\/p>\n
Prima di realizzare un logo per l’azienda, occorre pertanto fare una ricerca sull’aspetto dei concorrenti in modo da potersi posizionare correttamente.<\/p>\n
Oltre a differenziare l’attivit\u00e0, un buon logo fornisce anche al cliente alcune informazioni cruciali sull’azienda: pu\u00f2 comunicare il settore in cui opera, il servizio che fornisce, il target demografico e i valori del marchio.<\/p>\n
Per esempio, un’azienda potrebbe utilizzare immagini di circuiti nel suo logo per mostrare che opera nel settore del software.<\/p>\n
Oppure potrebbe usare un colore specifico per comunicare il proprio impegno ad essere verde\/ambientalista. Oppure potrebbe usare un font elegante per evidenziare che offre prodotti di lusso.<\/p>\n
Wild Hearts ad esempio usa l’immagine di un libro con dentro un cuore per mostrare che la loro attivit\u00e0 \u00e8 specializzata in romanzi d’amore.I loghi lasciano anche un impatto visivo che ricorda ai clienti che l’azienda esistete.<\/p>\n
In altre parole, i loghi possono creare forti associazioni visive con un’azienda. Questa associazione aiuta i clienti a tenere il marchio in mente.<\/p>\n
Marchi come Nike o McDonalds, ad esempio, hanno loghi cos\u00ec onnipresenti che possono essere riconosciuti immediatamente con o senza il nome allegato.<\/p>\n
Non c’\u00e8 da stupirsi quindi che i loghi siano una parte cos\u00ec centrale della brand identity.<\/p>\n
Quali sono gli elementi di un logo?
\nAnche se non c’\u00e8 una risposta definitiva, possiamo scomporre alcuni degli elementi comuni di design del logo. Questi elementi lavorano insieme per formare 7 tipi di logo.<\/p>\n
Tipografia
\nQuando si tratta di forma, un logo di solito contiene un qualche tipo di elemento tipografico. Questo pu\u00f2 andare da una singola lettera in stile monogramma, a un’abbreviazione o al titolo completo dell’azienda.<\/p>\n
Immagini
\nA volte la tipografia \u00e8 accompagnata da simboli o icone. Questi possono essere rappresentativi o composti da elementi geometrici astratti.In alcuni casi, i loghi includono anche elementi decorativi come lavori di linee o punteggiature visive – come piccole stelle o linee tratteggiate – che non necessariamente creano un’immagine specifica e a s\u00e9 stante.<\/p>\n
Colore
\nOltre la forma c’\u00e8 il colore. I loghi possono essere in bianco e nero, monocromatici o multicolore. I loghi multicolori spesso hanno tavolozze che sono o analoghe, cio\u00e8 colori di tonalit\u00e0 simile, o complementari, cio\u00e8 colori di tonalit\u00e0 lontana o opposta.
\nContesto
\nIn alcuni casi, un logo \u00e8 definito anche dal contesto in cui viene utilizzato.<\/p>\n
Detto questo, \u00e8 importante pensare a quando e dove i loghi possono essere applicati.<\/p>\n
Comunemente vediamo i loghi online, sui biglietti da visita, nelle vetrine, nella pubblicit\u00e0 e nella stampa. Ma l’azienda potrebbe avere esigenze specifiche.<\/p>\n
Elementi statici o dinamici
\nUn bivio nella progettazione di un logo degno di nota \u00e8 la decisione di creare un logo statico – uno che sia uguale ovunque esista – o un logo dinamico – uno che cambi a seconda del contesto.<\/p>\n
Si noti come l’esempio cambia gli elementi a seconda dell’applicazione.<\/p>\n
In che modo un logo \u00e8 diverso dal brand?
\nUna confusione comune che vediamo \u00e8 la comprensione della differenza tra logo e brand.<\/p>\n
Sembra complicato, ma la differenza \u00e8 abbastanza semplice: Il brand \u00e8 l’insieme delle percezioni che la gente ha sull’azienda.In altre parole, si pu\u00f2 pensare all’impressione che l’azienda lascia sul cliente.Questa impressione pu\u00f2 essere lasciata da molte cose, come la pubblicit\u00e0, il packaging, il servizio clienti e s\u00ec, anche il logo.<\/p>\n
Il logo fa parte del brand (non il contrario).<\/p>\n
Ad esempio, anche se il logo Apple \u00e8 iconico e immediatamente riconoscibile, non \u00e8 l’unica cosa che crea la loro identit\u00e0 di marca elegante, facile da usare e a misura di cliente.<\/p>\n
Queste qualit\u00e0 si esprimono attraverso le loro scelte di design negli annunci pubblicitari online e offline, il web design, fino anche agli arredi degli Apple Store.<\/p>\n
Il logo mantiene semplicemente l’associazione visiva a queste cose.<\/p>\n
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